видео ролики по приготовлению пищи

МедиаРеволюция // Рекламодатели // Бренды // Кейсы // Hellmann в поисках настоящей еды

подписка на рассылку

Hellmann в поисках настоящей еды

Креативные агентства и в партнерстве с порталом запускают веб-сериал ( In Search of Real Food ) для бренда , принадлежащего концерну . Серии часть масштабной онлайновой рекламной кампании майонеза.Раздел Hellmanns на Yahoo Food планируется сделать разновидностью социальной сети: пользователи могут как просматривать на нем видеоролики о вкусной и здоровой еде, так и заливать собственный креатив делиться видео о приготовлении пищи и рецептами, - рассказывает .

Также все посетители могут читать на сайте знаменитого шеф-повара Дайва Либермана (Dave Lieberman) и комментировать его записи.

Веб-сериал о вкусной и здоровой еде будет состоять из 12 серий, каждая из которых это рассказ об путешествиях Либермана в поисках людей, которые готовят по интересным рецептам, или описания интересных блюд. Каждая серия разделена на четыре небольших ролика, продолжительностью от трех до четырех минут каждый. Посетителям сайта предоставляется возможность выбора: либо посмотреть серию целиком, либо по частям в зависимости от возможности подключения к Сети. Также в каждой серии содержится небольшой обзор ресторанов, интервью со случайными прохожими на улицах естественно на тему здоровой еды, и самое интересное -демонстрация процесса приготовления блюда.

При помощи короткой формы веб-программы мы имеем возможность выстроить уникальную модель взаимодействия с нашей аудиторией , - подчеркивает Дуг Скотт (Doug Scott), исполнительный директор по бренд-контенту и развлечениям Ogilvy. Цифровое видео, по его словам позволяет доставлять контент на самые разные устройства компьютеры, мобильные телефоны или гаджеты типа iTunes .

Веб-сериал интерактивное продолжение кампании Its Time for Real ( Пришло время для чего-то настоящего ), в рамках которой рекламировался майонез Real от Hellmanns. Эта кампания уверяла потребителей, что майонез Real делается только из настоящих продуктов, таких как яйца, масло и уксус, и поэтому находится на передовой позиции в холодильнике .

Видеобаннеры, рекламирующие проект, созданы агентством и будут размещены на площадках, принадлежащихYahoo. Размещением баннеров занимается принадлежащее WPP агентство . Также в кампании задействована телевизионная и печатная реклама, а сами упаковки майонеза будут содержать логотип акции. Телевизионные ролики будут демонстрировать логотип Yahoo! и непосредственно сам поисковик.

Ключевым при определении успешности кампании будут розничные продажи майонеза. Однако в Ogilvy также собираются измерять engagement ( вовлеченность пользователей ) отслеживая, какие ролики они смотрят чаще всего и сколько времени проводят на сайте. Также после проведения кампании будут проведены опросы на тему того, как у потребителей изменилось восприятие майонеза Hellmanns Real. 02.07.2007

source